Реклама в прессе

Реклама продуктов и услуг в журналах и газетах широко распространена, и в плане объема затрат она уступает только телерекламе. Реклама в печатных изданиях стоит меньше телевизионной. Однако качество ее воспроизведения в газетах зачастую невысокое. Поэтому и размещенные там рекламные объявления обычно менее привлекательны, и так как каждое издание одновременно печатает множество таких объявлений, влияние любого из них по отдельности существенно снижается.

Особенность рекламы в печатных СМИ диктует такие особые подходы в ее создании и размещении, как:
заголовок должен притягивать внимание клиента, давать ему новые сведения, содержать наименование товара  и ключевую аргументацию;
не нужно бояться большого числа слов, поскольку если они все по делу, то объемный заголовок срабатывает лучше, короткого;
клиент нередко воспринимает информацию буквально, а значит лучше не употреблять отрицательные обороты, поскольку в памяти потребителя сохранятся отрицательные моменты, которые в дальнейшем будут ассоциироваться с рекламируемым объектом;
применяйте простые, но действующие на всех положительно слова, к примеру, «новинка», «бесплатно» и тому подобное;
используйте интригу в иллюстрациях, которая привлечет внимание;
фото срабатывает лучше рисунков, в особенности, когда сравнивается состояние до и после использования, появления товара;
наилучший вариант рекламного объявления в печатных СМИ – это простой макет, использующий одну большую иллюстрацию размером с журнальную полосу;
используйте подрисуночные надписи – они будут непременно прочитаны;
не бойтесь длинных текстов, потому что если клиент заинтересован в детальной информации, то, привлеченный заголовком, прочитает весь текст целиком;
используйте легкие для восприятия тексты, без хвастовства, представляющий факты, а не пустые утверждения;
используйте случаи из реальной жизни, свидетельства авторитетных специалистов и очевидцев, тогда доверие к рекламе повысится;
не печатайте текст светлым шрифтом на темном фоне, поскольку его тяжело читать.

Если кратко, то особенность рекламы в прессе, это: массовость, оперативность, широкое признание, гибкость, высокая достоверность; однако полиграфическое исполнение низкого качества, кратковременность существования и малая аудитория «повторных» читателей.

Газеты являются  идеальным средством рекламы для той фирмы, которая желает обрести широкий круг потребителей. Газеты дают возможность передавать клиентам конкретные сведения, такие как скидки, цена, характеристика продаваемой продукции и прочее.

К преимуществам газетной рекламы можно отнести:
на конкретной территории мало местных газет, конкурирующих между собой, это облегчит вам подбор СМИ;
по данным специалистов, стандартную газету, находящуюся в городе на позиции монополиста, получают до 65% взрослых читателей города;
у получателя рекламного объявления в газете намного больше времени для осмысления его содержания, чем у слушателя рекламы по радио или телезрителя;
разместить объявление проще и дешевле в газету, чем в остальные СМИ.

К недостаткам газетной рекламы относятся: а) клиенты часто не обращают внимания на газетную рекламу. Ваше объявление в газете будет находиться по соседству с массой других объявлений конкурентных компаний; б) читатели газет, зачастую, являются зрелыми личностями, которые менее охотно меняет свои пристрастия к той или иной продукции, чем аудитория прочих СМИ; в) порой газетные тексты не отличаются особым качеством, поэтому текст и фотографии объявления тоже теряют в качестве; г) типичный современный читатель не обладает большим объемом времени на чтение газет. Он лишь бегло просматривает статьи, и рекламу - мельком.

Размещение рекламы в утренней или вечерней ежедневной газете

Читатель в среднем затрачивает на прочтение ежедневной газеты от 12 до 14 минут. Газеты нивелируют этот недостаток, размещая на свои страницах ребусы, тесты, описание происшествий, рассказы, делящиеся на несколько частей. Зачастую утреннюю газету вынимают из почтового ящика утром или приобретают по пути на работу, а вечерние газеты - по пути домой. Вечерние газеты дублируют около 15% материалов утренних. Из-за этого размещать аналогичные рекламные объявления, как в утренние, так и в вечерние газеты не имеет смысла.

Преимущества утренних газет:
они особенно результативны для рекламирования товаров, которые покупаются импульсивно;
люди читают утренние газеты по дороге к торговым центрам;
день реализации и день прочитанной рекламы совпадают;
хорошо размещать рекламу, обращенную к мужчинам (поскольку в основном мужчины приобретают утренние газеты);

Преимущества вечерних газет:
вечерние газеты читают в свободное время, и зачастую всеми членами семьи;
они считаются "домашними" газетами, потому что их доставляют вечером почтой, либо же  приобретаются вечером;
во многих городах в вечерних газетах размещается много рекламных объявлений, которые тщательно изучаются женщинами;
они особенно результативны для рекламирования товаров длительного использования;

Недостатки
Действие рекламы в вечерних газетах может реализоваться лишь на следующий день, и решение о приобретении товара за это время можно пересмотреть;
реклама в плане импульсивных покупок малозначительна в вечерних газетах, поскольку их в основном читают по дороге от торговых центров.

Читайте так же:

• Реклама по радио
• Реклама на транспорте и наружная реклама

Оставить комментарий: