«Директ-мейл» или реклама «в каждый дом»

Не всегда достижимо и целесообразно пытаться охватить широкую публику либо конкретную группу людей при помощи объявлений в прессе. Может быть, вы хотите изложить весьма длинную историю; может быть, по опыту знаете, что лучше люди откликаются на талоны, которые дают право получить скидку, а не на купоны, включенные в объявления, которые к тому же необходимо еще и вырезать. А возможно, вы просто хотите подчеркнуть личный характер вашего обращения.

Эти и множество других причин могут вынудить вас принять решение или изучить вопрос употребления рекламных изданий, которые распространяются «в каждый дом», или прибегнуть к «директ-мейлу» – непосредственной почтовой рекламе. Каждый из этих способов обладает своими специфическими преимуществами, и, до того, как принять решение, какой из них больше подходит, необходимо скрупулезно взвесить все аргументы, и в ряде случаев, может быть, необходимо провести сравнительные измерения соответствующих затрат и достигаемых результатов, но часто точно решить, какой способ окажется лучше, помогает обыкновенный здравый смысл. При помощи листовок массового распространения можно выявить ту или иную группу населения, когда ключевое значение приобретают тип собственности либо территориальные факторы. Настолько же легко это рекламное средство дает возможность охватывать самые разные категории населения. При помощи данных и подобных способов можно довольно точно найти и охватить конкретные группы потенциальных потребителей либо, наоборот, охватить все поселки, города и более крупные территории. В рассылочный набор можно при желании включить талоны либо даже образцы товара.

Рассылаемая по почте реклама отличается такими свойствами, как: гибкость, высокая избирательность целевой аудитории, личностный характер, отсутствие конкурентной рекламы в почтовых отправлениях; однако она относительно высоко стоит и имеет образ «макулатурности». Ну, а у рекламы, распространяемой по принципу «в каждый дом», есть свои преимущества перед рассылаемой по почте рекламой: нет необходимости в конвертах, не надо писать адрес и оплачивать почтовые расходы, при этом точную дату отправки можно по времени совместить с проведением акции или пропагандистской программы. В наши дни вашу рекламу могут приносить и почтальоны. Наиболее эффективно рекламные листовки работают, когда распространяются в качестве комплексной программы. Однако у данной рекламы также есть минус: в сознании многих потребителей подобный вид доставки сведений связан с несчастным словом «реклама», используют которое часто в пренебрежительном смысле, еще его можно назвать «макулатурностью».

Читайте так же:

• Сетевой золотой ключ к успеху офф-лайнового бизнеса
• Виды рекламы
• Телевизионная реклама

Оставить комментарий:

Имя:
Email:
Тема:
Комментарий: *